印度游戏产业最新动态
根据由印度风险投资公司Lumikai（与谷歌和德勤合作）发布的一份新报告，印度的游戏收入在上个财年增长了23%，达到38亿美元，预计未来五年内将接近三倍增长。报告的部分数据来自对2269名印度智能手机用户的调查。
新媒体市场的份额
根据今年的《印度互动媒体与游戏现状报告》，截至2024年3月31日财年，手机游戏在总计125亿美元的新媒体市场中占比30%。新媒体还包括视频内容、动画与特效、音频流媒体以及社交媒体等内容。
实际上，游戏收入几乎与视频内容（39亿美元）持平，后者是最大的新媒体细分市场。预计到2029财年，游戏产业的收入将达到92亿美元。
印度游戏市场的增长潜力
Lumikai的创始普通合伙人Salone Sehgal在接受GamesIndustry.biz采访时表示，印度游戏市场多年来一直被一些误解所困扰，比如人们误以为玩家只会投钱在真钱游戏上，但实际上行业远比想象中更为多元。
她指出：“关于印度人不会玩游戏或不为游戏付费的观点已被完全。若从这个偏见中解放出来，未来的十亿玩家很可能来自印度市场。”
印度的用户增长与市场规模
报告显示，印度已成为全球第二大手机游戏市场，2024年3月31日前的一年中，游戏下载量达到了152亿次。同期，玩家总数也增长了4%，达到5.91亿人。
Sehgal提到，虽然在COVID-19疫情初期许多市场的游戏收入都出现激增，但封锁措施尤其促进了手机游戏的发展，使得玩家和收入向免费游戏转移，这是前所未有的。“后疫情时期，游戏、特别是手机游戏，成为了普遍现象。”她说。
支付方式的变革：UPI的推动作用
印度特有的即时支付系统——统一支付接口（UPI）于2016年上线，允许用户无需借记卡或信用卡即可进行数字支付。随着越来越多的印度玩家开始使用UPI，游戏内付费也变得更加便捷——数据显示，83%的付费玩家偏好通过UPI进行游戏内购买。
玩家行为与市场趋势
过去一年，付费玩家数量增加了800万，达到1.48亿。在所有游戏中，内购收入同比增长41%，成为38亿美元收入的主要来源。这一增长主要得益于中核游戏的流行，比如《绝地求生：印度版》（Krafton的印度版PUBG）、《部落》以及《自由火焰 Max》等。
Lumikai的调查显示，64%的付费玩家也在中核游戏中消费。与此同时，调查中有25%的玩家确认曾在游戏上花费过钱，保持稳定，18%的玩家则是从纯免费玩家转变而来，开始为游戏付费。
中核游戏的崛起与收入提升
平均每位付费用户的收入同比增长15%，Sehgal认为，中核游戏的兴起是关键因素。她特别提到，《绝地求生》——尤其是在发行为印度版的“战场Mobile India”之前——带来了转变。“曾经认为微交易的1GB游戏在印度无法盈利，但PUBG让这一切变为可能。如今，随着战场 Mobile India、自由火焰Max和部落等游戏的推出，其他开发商也开始看到在印度市场通过内购实现收入。”
Sehgal补充道：“配合UPI的使用，更无需手续费的小额交易，极大地解锁了印度市场的变现潜力。”
常见问答（FAQ）
Q: 印度未来的游戏市场前景如何？
A: 预计在未来五年内，印度的游戏行业收入将几乎实现三倍增长，达到92亿美元，成为全球增长最快的市场之一。随着玩家基数不断扩大和支付方式的便利，行业前景非常乐观。Q: 影响印度游戏市场的重要因素有哪些？
A: 主要因素包括UPI支付系统的普及、手机用户的持续增长、以及中核类游戏的崛起。这些都促进了用户的付费意愿和市场的整体繁荣。印度游戏市场的最新发展与趋势分析
PUBG及其印度专属版本成为印度游戏产业的转折点
玩家消费习惯调查
报告深入分析了玩家的消费行为。数据显示，66%的付费用户表示会购买游戏内货币；其中61%的人选择购买姓能提升类的升级，而仅有51%的玩家偏好购买和其他视觉物品。只有36%的玩家会花钱购买战利品箱或其他礼包，而24%的玩家会购买赛季通行证。
关于印度游戏用户的误解与事实
Sehgal指出，关于印度游戏市场的常见误解认为用户多为“男姓、大城市、富裕阶层”。但数据表明，这一观点并不准确：2023财年女姓玩家比例为41%，到了2024财年增长至44%，且多半偏好休闲类游戏。
用户地理分布与收入阶层
66%的游戏玩家来自非一线城市，43%的玩家是“首次收入者”，年龄集中在18到30岁之间。
设备和支付习惯
印度大部分玩家使用低端手机设备：43%的用户使用价格在200至400美元之间的智能手机，38%的用户使用价格低于200美元的设备。Sehgal解释说，这表明印度用户可以通过廉价的数据套餐和相对不错的手机设备访问游戏。
结合数字支付的普及、付费行为的上升，以及超过40%的玩家年龄在18至30岁之间，Sehgal称：“这就是印度人开始愿意为游戏付费的完美条件。”
游戏时间的增长与市场潜力
印度玩家每周平均游戏时长增加了30%，达到13小时，已超越他们在社交媒体上的上网时间。这表明，印度游戏市场正迎来快速发展。
Sehgal提到：“过去人们认为一个1GB的游戏通过微交易和内购变现在印度行不通，但PUBG证明了这一点是错误的。”
未来机遇与本土化策略
展望未来，Sehgal认为印度本土游戏公司和海外发行商都面临巨大机遇，尤其是前者最有优势把握住印度游戏市场的增长。她指出：“60%的玩家希望看到体现本土文化和语言的游戏。”
她强调，尽管印度大量消费全球内容，但本土市场的文化元素在游戏中仍缺乏体现。相比之下，中国的游戏市场则由为本土打造的游戏支撑，成功满足了国内需求。
海外发行商的本土化策略建议
Sehgal建议西方等海外发行商“需要进行一定的本土化改动”。例如，Riot或Krafton已开始与本地明星合作、引入本土角啬、举办印度节日主题活动，这些都反映在他们的游戏中。而且，他们的定价也符合印度市场的特点。"
常见问答（FAQ）
Q: 为什么印度市场对本土文化的游戏需求如此重要？
A: 60%的印度玩家希望游戏能体现本土文化和语言。引入印度元素可以更好地吸引和留住玩家，满足市场多样化的需求。
Q: 对海外游戏开发者而言，进入印度市场的关键策略是什么？
A: 需要进行本土化，合作本土明星和角啬，融入本土文化元素，调整定价策略以符合印度市场的支付习惯。这些都能有效提升在印度的竞争力。